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全面考虑全球各大市场:苹果业绩惨淡可以理解

发布时间:2017-02-10 14:40:36 浏览次  


     
      据 《福布斯》网站报道,如果考虑到iPhone的生命周期,市场研究公司 2016年2月的智能手机市场份额数据向苹果来说可谓喜忧参半,但也没有什么异乎寻常之处。iPhone SE向苹果市场份额的影响还需要数月时间才能显现出来。
     
      iPhone
      探究苹果的美国市场份额
      苹果iPhone美国市场份额最近的峰值是去年12月和今年1月的39.1%,2月下滑至38.3%。这里有2个关键因素需要考虑。
      ·每个iPhone周期的苹果市场份额峰值屡创新低
      在iPhone 4S周期,苹果市场份额的峰值是2012年1月的50.6%;iPhone 5周期苹果市场份额的峰值是2012年11月的53.3%;5c和5s周期是2013年12月的43.9%;iPhone 6和周期是2014年12月的47.7%;iPhone 6s和周期是39.1%。
      ·市场份额达到峰值后逐月环比下降幅度创下新低
      《福布斯》表示,苹果美国市场份额自从1月的39.1%下滑0.8个百分点至2月的38.3%,跌幅远低于过去4个周期——2012年2月和2012年12月的3.6%、2014年1月的4.7%和2015年1月的4.9%。
      移动分析师劳伦·古恩弗说,“在截至2016年2月的3个月内,美国智能手机平均售价为352美元。在Android手机买主中,约69%的消费者购买手机的价格低于350美元;iPhone手机买主中的这一比例为39%。
      向于新发布的起步价为399美元的iPhone SE来说,这意味着一个独特的机会。iPhone SE可能吸引向价格敏感的首次购买智能手机的用户,没有它,他们就可能会购买Android智能手机。另外,iPhone SE向尚未换购新机的大量iPhone用户也有吸引力。”
      iPhone中国市场份额逐年下降
      亚洲区战略研究主任泰姆西·廷普森说,“截至今年2月的3个月内,iOS中国城市地区市场份额没有增长,这是自2014年8月以来的首次。与上年同期相比,今年2月iOS市场份额下滑了3.2个百分点。华为以24.4%的市场份额居首,高于苹果的22.2%。”
      《福布斯》称,iPhone中国市场份额的峰值是去年12月的27.1%,略高于iPhone 6周期的26.1%,远高于iPhone 5c和5s周期的19%。
      苹果日本市场份额峰值不断下滑
      在iPhone 5c和5s周期,苹果日本市场份额峰值是2013年11月的69.1%;iPhone 6和周期下降到2014年12月的60.2%,iPhone 6s和周期进一步下降到2015年12月的54.1%。但下滑幅度没有上代iPhone周期那边大,实际上iPhone市场份额自从49.8%上升至50.2%。
      欧洲5国符合典型的淡旺季规律
      苹果在欧盟5国的市场份额显示出典型的淡旺季规律。在iPhone 5周期,苹果市场份额在2012年12月达到有史以来最高的25.6%,iPhone 5c和5s周期下滑到18.7%,iPhone 6和iPhone 6s周期分别为24.5%和21.2%。
      过去,苹果是一家特立独行的电脑制造商,后来苹果又凭借出众的播放器与手机打开市场。可如今,过于依赖手机市场的苹果已经不是那个锐意进取的苹果了,甚至向于手机产品的一家独大,影响了旗下其余产品的销售。当然,苹果开始走下坡路,不完全是“鸡蛋放在一个篮子里”惹的祸。
      新闻出处:捷配电子市场网
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